荣获 DigiZ Awards 2025 金奖肯定：QV Ceramides Gen Z 品牌重塑企划

PressLogic 为 QV Ceramides 策划的 Gen Z 品牌重塑企划，近期荣获 DigiZ Awards 2025「Best Digital Launch / Rebranding Campaign」金奖。这项殊荣不仅是对我们创意策略的认可，更完美印证了我们如何协助一个经典品牌，成功打入 Gen Z 的世界，让产品被看见，进而赢得 Gen Z 喜爱。

挑战：当经典品牌遇上新世代

QV 作为一个历史悠久且备受推崇的经典品牌，其核心客群相对成熟。然而，Gen Z 是在数位环境中成长的族群，他们对传统广告普遍「免疫」，并且早已习惯 K-Beauty 品牌的多元化攻势。要在此市场中突围，单纯强调产品优势的硬性行销已不足以奏效；关键在于必须真正融入他们的生活圈，以其惯用的语言和模式进行沟通。

策略：不只曝光，而是真正融入

企划的一大亮点，是我们深入了大专学界的年度盛事——「 “十校一舞台” 大学联校巡回舞蹈汇演2024」。我们并非单纯地以赞助商身份出现、挂上品牌旗帜或拍摄宣传照。我们的团队亲身到现场，捕捉舞者们淋漓尽致的能量与活力，亦与他们接触、交流，即场试用体验 QV 的产品效果，并将这份线下的炽热气氛，转化为能在网路上引爆话题的内容。这种 O2O（线上线下整合）的操作，让我们成功地将活动的激情，分享给更广大的数位观众。

趁着这股热情还未冷却，我们请来一班 Gen Z 微网红及舞者们自己——接手并把 QV 的品牌扩散出去。他们成为了品牌最真诚的代言人，透过分享使用 QV Ceramides 后的亲身转变故事，建立起一种在同辈圈子里极具说服力的真实口碑。

这个方法带来了超过 60 万的曝光次数，并激发了 40 多篇来自使用者的自发性推荐。这也证明了，对于 Gen Z 而言最有穿透力的行销武器，永远是真实的故事。

成果，比我们想像的更热烈

这次的解决方案，市场给了我们很好的回馈，甚至超出了我们的预期：

• 用户获取目标超标达成： 企划成功驱动了惊人的用户增长意向，高达 26.5% 的潜在新用户表示考虑转用 QV，这个成绩是我们原定绩效目标的两倍以上。

• 重塑新世代品牌认知： 我们从根本上扭转了年轻族群对品牌的印象。超过 80% 的 18-34 岁受访者，认为 QV 是一个充满活力、值得信赖，且与他们世代紧密相关的品牌。

• 驱动真实的社群口碑： 由于聚焦在真实故事的传播，本次活动不仅创造了超过 60 万的曝光，更激发了超过 40 篇来自热情新用户的自发性推荐，印证了真实口碑的强大影响力。

而这一切努力，最终也为我们赢得了 DigiZ Awards 2025 的金奖，这是对整个团队和策略的最好认可。

这场胜利，源自真正的合作无间

我们非常荣幸能与 QV Ceramides 的合作夥伴，共享这份金奖的荣耀。这个奖项直接证明了：当客户的信任、团队的协作以及一致的愿景结合在一起时，将会创造出惊人的成果。我们要向 QV 团队致上最深的谢意，感谢他们对我们创新策略的信心；同时，也要归功于 PressLogic 团队的热情与专业。

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